自2019年投入使用以来，热刺主场一直沿用“托特纳姆热刺球场”这一名称，未像阿森纳的酋长球场、曼城的伊蒂哈德球场那样，将品牌名纳入球场冠名。本赛季英超20支球队中，有8支球队的球场拥有赞助冠名，热刺不在其中。

当热刺球场在2018-19赛季末段首次开放时，外界普遍认为，一旦达成赞助协议，球场很快就会被重新命名。但七年多过去，这座北伦敦球场不仅承办英超比赛，还常年举办演唱会、NFL赛事，是英国最大的体育场馆之一，其原始名称却始终未变。

俱乐部：冠名是长期计划，但只选对的人

热刺俱乐部发言人告诉BBC体育：“通过商业合作增加收入，对我们保持在财务规则范围内并维持竞争力至关重要。”俱乐部方面表示，获得球场冠名是“提供给潜在合作伙伴的一揽子机会中的关键部分”，而球场每年可举办多达30场大型非足球活动，这“提升了冠名合作的价值”。

不过，热刺也强调不会为了钱随便卖冠名权：“我们身处一个竞争激烈的行业，周围有许多目标相似的俱乐部。我们只会与最受尊敬、最知名的品牌合作，这些品牌需要符合我们的俱乐部价值观，并能给球迷体验带来提升。”

“The Collective”计划：不冠名，但换种方式招商

在冠名权迟迟未售出的同时，热刺推出了一个名为“The Collective”的新赞助计划，旨在为热刺球场的每个看台提供定制化激活方案。体育画报（Sports Illustrated）已成为该计划的首个合作伙伴。

这意味着，热刺并非拒绝商业合作，而是在探索冠名之外更多元的赞助模式。至于球场冠名权最终花落谁家，目前尚无实质性进展，俱乐部表示仍对长期合作保持开放态度。